Chinese fastfoodketens veroveren Times Square in New York

Hollandcada “veroveren” ne anlama gelir?

Veroveren, işgal etmek veya fethetmek demektir — aslen askerî bir terimdir, ama günümüzde Hollandca iş ve kültür yazınında baskındır. Bir marka yeni bir ülkeye girer, bir şehir yeni bir kafe zincirine “düşer” veya bir şirket tüketicileri kazanırsa, Holland gazeteciler veroveren fiiline başvurur. İlgili isim verovering (fetih) da aynı şekilde işler. Bu mecazi kullanım o kadar yaygındır ki, sadece askerî anlamı bilen öğrenenler manşetlerin yarısını kaçarlar.

Klip “Chinese bedrijven willen Amerika veroveren” (Çin şirketleri Amerika’yı fethetmek istiyor) cümlesiyle başlar ve Çin’in “de harten van driehonderd miljoen Amerikaanse consumenten” — 300 milyon Amerikalı tüketicinin kalbini fethetmek istediği cümlesiyle biter. Bu ikinci kullanım, duygusal olarak birini kazanmak için klasik Hollandca deyimdir: iemands hart veroveren (birinin kalbini fethetmek/kazanmak). Bu iki cümle birlikte fiilin tam yelpazesini gösterir: stratejik piyasa fethi ve kişisel aşk, her ikisi de aynı fiilde sarmalanmış.