Pouvoir d’achat, fast-food low cost et inégalités croissantes

“casser les prix” Fransızca’da ne anlama gelir?

Bir Fransız mağazası veya zinciri müşteri kazanmak istediğinde casser les prix yapabilir — yani herkesten çok daha ucuz satar. Casser fiili “kırmak” demek, ama burada hiçbir şey kırılmaz: normal fiyatı “kırarak” çok düşük bir seviyeye indirirsiniz. Bu ifadeyi alışveriş, indirimler ve iş rekabetiyle ilgili Fransız haberlerinde sıkça duyarsınız. “Fiyatları sert bir şekilde indirdik” demek için temiz, günlük bir yoldur.

Bu klipte ucuz yemek ve artan eşitsizlikten bahsediliyor. Konuşmacı, fast-food zincirlerinin “ont cassé les prix il y a 20 ans” — “fiyatları 20 yıl önce kırdılar (sertçe indirdiler)” diyor. İronisi şu: o zincirler şimdi hatta daha yeni, daha ucuz rakipteki zincirlere göre “trop chers” (çok pahalı). Yani dün fiyatları kıranlar, bugün pahalı görünüyor. Casser fiili “kırmak” demek. Fiyatlarla kullanıldığında bir şeyin hasar gördüğü anlamına gelmez — fiyatı, diğer satıcıların şarj ettiklerinin çok altına itmek demektir. Klipte geçen iki ilgili terim: le low cost (ekstra yok, basit, ucuz hizmet) ve une enseigne (bir mağaza markası veya zinciri). Zıt fikir monter en gamme, yani “üst segmente geçmek\); konuşmacı McDonald’s'ın bunu yaptığını, sonra rekabet için tekrar ucuz menülere döndüğünü söylüyor. Tek bir satıcı için de kullanabilirsiniz: ”Ce vendeur casse les prix“ = ”Bu satıcı diğerlerinden çok daha ucuz." Hem günlük hem iş Fransızcasında yaygın ve gayri resmi bir ifadedir.